潮牌Cheap Monday將回歸 H&M集團曝光時間點!

H&M集團宣佈將於今年夏天,透過Weekday.com以及選定的Weekday門市,推出Cheap Monday新品。圖/摘自H&M集團官網

曾經以骷髏頭當作品牌Logo並一度席捲整個亞洲潮流圈的「Cheap Monday」在6年前宣佈結束時,讓不少人感到惋惜,但沒想到目前擁有經營權的H&M卻在此刻宣佈,品牌將會重返市場,連時間點都確認了!

其實爲了留住年輕消費者的心,H&M集團早在去年就宣佈要強化現有以青少年爲主要客羣的品牌產品線,包括Weekday和Monki以及Cheap Monday,不過當時並未有時間表。直到近期,H&M才公佈了將於今年夏天,透過Weekday.com以及選定的Weekday門市,推出Cheap Monday新品,暫定以牛仔褲爲主。這個2004年成立於瑞典,以貼身窄褲聞名的潮流品牌,因爲風格既叛逆又帶點戲謔感,因此成爲年輕消費者眼中必擁有的單品之一,因此迅速竄紅,並在2008年時被H&M收購。

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Cheap Monday創辦人從墨西哥亡靈節中取得靈感,因此採用的骷髏頭形象,反而沒有恐怖感,多了幾分惡搞趣味。但在H&M收購之後,並沒有讓它隨着集團腳步在全球大舉展店,而是一直都以經銷方式販售,因此在其他品牌夾擊下,聲勢大不如前。直到2018年H&M集團在一分聲明中提到,Cheap Monday的經營處於利潤長期負成長,於是考量到未來發展,於是終止所有業務。

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但從創立開始,Cheap Monday後搖滾龐克音樂、非主流文化和藝術的連結頗深,這在H&M集團下幾乎沒有相似的品牌定位。於是在想挽留日漸流失的年輕消費者,H&M集團想到了Cheap Monday,因此纔有機會再度重返市場。

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