雙11開鑼 天貓京東買氣爆棚

圖/路透

各大電商平臺雙11初期成績

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儘管年內電商平臺受到大陸政府的強力監管,但年底網購大節「雙11」仍然吸引龐大買氣,多家平臺在10月底、11月初正式開賣,迎來開門紅,天貓逾2600個品牌首小時的成交額就超越2020年全天。

近年大陸電商不將「雙11」活動侷限在11月11日當天結帳,例如創造「雙11」的天貓自2020年改變模式,在11月初就開賣,也讓外界關注「雙11」前的成交數據。

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天貓1日公佈「雙11」初步戰績,在1日0時開賣首小時內,平臺超2600個品牌成交額超過2020年全天,成交表現超預期。除開賣時間提前,多家平臺也提前預售時間,淘寶直播在首周有165個直播間成交額突破人民幣(下同)千萬元。

京東同樣將開賣時間調早4小時至10月31日20時,其1日數據顯示,在前四小時,平臺累計賣出1.9億件商品。京東直播帶貨在前20分鐘的成交額也超過2020年11月1日全天。

在品牌方面,蘋果仍然是無可撼動的最大贏家,京東熱度榜上最受關注的前三品牌依序爲蘋果、華爲、小米。抖音在10月27日啓動「雙11」活動,蘋果也是全品項品牌榜上的榜首。天貓數據顯示,iPhone開賣僅4分鐘成交額就超過2020年首日的全天成交額。京東平臺上iPhone買賣僅3秒成交破億元、前四小時蘋果品牌成交額較2020年11月1日成長200%。

手機等3C產品仍是「雙11」的一級戰場,小米1日數據顯示,開賣僅1分45秒,旗下通路支付金額就突破20億元。

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值得關注的是,大陸監管網路平臺的立場,反而使此屆「雙11」出現新氣象,阿里與騰訊相關服務互相開放,如天貓就推出消費者能在微信上分享自己購物車的功能,阿里巴巴首席市場官董本洪10月27日表示,阿里許多平臺已支援微信支付、銀聯等,相信消費者能從中受益。

在境外方面,天貓在臺灣「雙11」活動中支援信用卡等更多的本地慣用支付方式,並與許多臺灣業者合作便利消費者跨境購買傢俱等大型物品。同時,支付寶也首次在香港推出「雙11」購物活動。

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